Як ви вважаєте, креативники коли-небудь замислюються над тим, що насправді є продажниками? Причому на «холодних». Не прямими, але продажниками. У молодості реклама здається нам творчістю. Принаймні, так було на початку 00-х. Ми дивилися яскраві зарубіжні ролики про Баунті і Скітлс, і нам здавалося, що реклама — це світ єдинорогів. Хотілося творити, малювати, вигадувати — створювати красу і враження. Ця ілюзія підкупила багатьох з нас, міленіалів-творців, які вирішили перетвор

Багато з нас, міленіалів, починали з копірайтингу. Ми пам'ятаємо часи, коли це модне слово тільки входило в ужиток і всі задавалися питанням - хто цей загадковий звірок - копірайтер, і чим він займається? Я, як природжена писака, відразу відчула запах клавіатури, довгих текстів і мук творчості, що ховаються за новим словом. Я стала копірайтером у 2006 році. Тоді найголовнішою соціальною мережею був ЖЖ, якщо ви розумієте, про що я. Там тусувалися всі, від креативної еліти до м

Що важливо сказати про мене і моїх начальників відразу і без прикрас - це те, що я в них завжди закохуюся. Неважливо, чоловік це чи жінка - я впадаю в жорстку емоційну залежність, де моя тривожність розквітає, як отруйний плющ, обплітаючи мою шию і мозок все сильніше і сильніше.  Я - та людина, яка вміє підлаштовуватися, як довбаний хамелеон (при всій повазі до цих милих плазунів). Однак, коли ти - людина-хамелеон - це означає, що ти не просто вмієш захищати себе в небезпечно

Якби мене запитали, який був найтупіший і найабсурдніший випадок у моїй роботі в рекламі, то я б, напевно, згадала корову.  Йшов 2007 рік. Я тільки перейшла зі статусу «копірайтер» на «старший копірайтер», зайнявши почесне місце в досить амбіційній і відомій мережевій агенції, яка поєднувала в собі локальний бізнес з прив'язкою до іноземної мережі. Правда, від іноземної мережі там була тільки приставка (напевно куплена за франшизою, як тоді було модно), але це не зменшувало п

Олена взяла стілець, поставила його посеред кімнати навпроти нас і сіла. Ми розташувалися на м'яких кріслах-мішках біля її ніг, але ніхто так і не розслабився - всі сиділи трохи на шарнірах, з широко розплющеними від подиву очима. У когось навіть відкрився рот. А у когось вже потекла сльоза по щоці.  -Дорогі мої, - сентиментально почала Олена. Потім зробила довгу паузу і продовжила: - Я йду.  Всі мовчали. Тільки всередині мене істерично заверещала тривога. Через секунду вона

Щоб піти від чоловіка, мені потрібні були гроші. Я прийняла рішення з'їхати з дитиною на орендовану квартиру, а тому у мене не залишалося іншого вибору, як погоджуватися на будь-яку грошову пропозицію, яка забезпечить мені безперебійну оплату квартири, їжі та антидепресантів. Депресія розвивалася прямо пропорційно кількості надісланих резюме на вакансію копірайтера. Колись я обіцяла собі, що більше ніколи, що я переросла, що я закрила цей період свого життя. Я працювала копір

Зима 2018 року. Мені вже давно перевалило за 30. Частина мого життя назавжди була присвячена дитині та родині, а друга частина, професійна, відверто тухла. Я дивилася навколо в надії зрозуміти, що я пропустила. Реклама перестала бути такою драйвовою. Або це я перестала драйвити. На сцену вийшов СММ, який здавався мені відвертою нісенітницею і сурогатом у порівнянні з класичною рекламою. Але найголовнішим трендом, від якого захоплювало дух, був, звичайно ж, перехід в айті. Уже

«Фу, ну ти й смердиш», — одного разу подумала я, схоплюючись з робочого місця і стрілою вилітаючи в коридор, щоб ковтнути свіжого...

Кажуть, в тренді авторська оголеність. Що ж, ця історія про буквально голого автора. Давайте ж почнемо червоніти. На дворі все той же...

...або, іншими словами, померти за робочим столом, попередньо взявшись за руки і мрійливо дивлячись на затуманений від безсонної ночі...

Вона носила спідницю-олівець, а я носила їй яблука. Так могла б починатися відома пісня БумБокса, але вони обрали "Квіти в волоссі", ну...

-Привіт. -Привіт. Я сиділа в маленькій переговорній з круглим столом і великими вікнами, з яких відкривався вид на найкрасивіший Київ:...

Пам'ятаєте, як у міжкар'єрі - ми сходимо зі своєї головної доріжки, кидаємо собі нові виклики або просто йдемо в сабатикал, але нікому...

Давайте розберемося, що таке «бік клієнта». Бувають такі «боки клієнта», коли у великої корпорації є свій рекламний або маркетинговий...

На початку 2000-х у креативників було кілька заповітних бажань: виграти фестиваль, поїхати за кордон на зйомки або навчання, потрапити в...

Я сиділа на крою ліжка й акуратно струшувала в смітник рукопис своєї нової книжки разом зі своїми творчими амбіціями. Акуратно, бо я все...

Через рік роботи в ресторані розливальником соку, витиральником склянок, офіціантом, та помічником адміністратора, я прийшла в маленький...

Я б хотіла почати цей розділ так: у житті кожного креативника одного дня настає міжкар'єрний період... Проте я не певна, що в житті...

Коли ти копірайтер, у тебе інтенсивно розвинена інтуїція та емпатія. Без цих якостей свого часу було складно писати тригерні тексти,...

У попередній серії я розповідала про мій особистий допінг у рекламі в особі наставників, і про те, що бувають наставники з хард скілів, а...