Вкид №29 - Копірайтер похилого віку або «Впустіть мене в IT!»

Зима 2018 року. Мені вже давно перевалило за 30. Частина мого життя назавжди була присвячена дитині та родині, а друга частина, професійна, відверто тухла. Я дивилася навколо в надії зрозуміти, що я пропустила. Реклама перестала бути такою драйвовою. Або це я перестала драйвити. На сцену вийшов СММ, який здавався мені відвертою нісенітницею і сурогатом у порівнянні з класичною рекламою. Але найголовнішим трендом, від якого захоплювало дух, був, звичайно ж, перехід в айті.

Уже кілька років, як рекламісти протоптували собі Золотий Шлях в АйТі компанії, де були гроші, стабільність, західні клієнти. Загалом, все те, чого давно вже небуло в рекламі. Успішних історій переходу ставало все більше. Ті, хто ще не встигли заскочити в цей поїзд, відверто заздрили і мріяли. Нова Мекка утворилася для креативників. Новий Олімп. Клондайкська золота лихоманка. І я повинна була туди теж потрапити. Для мене це було питанням грошей і впевненості в завтрашньому дні. До того ж, я вже не могла уявити себе в будь-якому рекламному агентстві, настільки я втомилася від цієї тяганини. Здавалося, що вже немає агентства, в якому я не працювала, або з яким не працювала, або для якого не працювала. Глибоко в душі, я просто більше не хотіла працювати в рекламі. Ця історія для мене вичерпалася. Принаймні, тоді так здавалося.

Уже в декількох айті-компаніях у мене були знайомі. І хоча історії переходу у всіх різні, я вирішила зосередитися на масовій розсилці. Я надсилала резюме скрізь, де були вакансії, мало піклуючись про те, чим займається компанія. Я отримувала дуже багато тестових завдань і всі їх виконувала. Деякі давалися мені легко, інші вибухали мозок, і я робила їх за натхненням або за відео з YouTube. Тоді ще не існувало чату Джипіті, а тому найчастіше я отримувала відповіді типу «Це далеко від бест практіс» і відмову. Відмов було багато. Мотивація падала, надії руйнувалися. Я їздила з дитиною гуляти в парки і весь час думала, де ж вихід з цього глухого кута — небажання повертатися в рекламу і неможливість потрапити в айті.

Моя подруга, з якою ми колись працювали в моєму першому мережевому агентстві і з якою мутили гроші на фрилансерських роботах і бухали на офісній кухні, теж шукала свій шлях в айті. Її мета була дуже жорсткою, а план - конкретним. Вона найняла фахівця за 1000 доларів, який обіцяв їй «золотий квиток». Це був айтішний ейчар, який протягом півроку шукав для неї підходяще місце. Я спостерігала за цими спробами і розмірковувала - невже я теж так само відчайдушно хочу в АйТі, як моя подруга, і готова викласти купу грошей? І саме в цей момент мені прийшло запрошення на співбесіду. Я і до цього ходила на співбесіди, зустрічаючи знайомих, які в коридорах крутих айтішних офісів шепотіли мені про те, яке це щастя потрапити сюди, але жодна з тих співбесід не закінчилася оффером.

І ось нова співбесіда, нова айті компанія на Поштовій Площі у великій красивій старовинній будівлі, куди я приїхала рано вранці з черговим тремтінням у серці і надією на успіх.

Мене зустріла ейчар менеджер, дуже мила дівчина з високим ласкавим голосом, і провела в мітинг рум. По дорозі нам потрібно було пройти кілька поверхів і один опенспейс, де я з захопленням розглядала щасливчиків, які працювали за комп'ютерами пліч-о-пліч. Я вже уявляла, як сиджу з ними поруч і поїдаю смаколики з кухні, яких там було безліч: фрукти, печиво, шоколадки, загалом, все, що потрібно креативному мозку.

У мітинг-румі нас чекала інша дівчина. Блондинка, приблизно мого віку, погляд якої трохи різав і принижував, навіть без слів. Я сіла за стіл і почала відповідати на питання ейчара. Блондинка мовчки спостерігала за мною, як детектив по той бік дзеркала в кімнаті допитів. Її напруга відверто напружувала і мене, і ейчара.

Через 15 хвилин я дізналася, що блондинка є моєю прямою начальницею, тобто контент-лідом, і очолює велику команду копірайтерів, одним з яких я збиралася стати. «Німа, похмура начальниця», — подумала я, як раптом вона відкрила рот.

-У тебе великий досвід і ти вже займала менеджерську позицію. Чому зараз розглядаєш позицію нижче?

Я відразу вловила весь підтекст, який залишився між рядків: і те, що я вже досить вікова писака, і що я потенційна конкурентка для неї, і що мене буде важко підкоряти і керувати мною. Але тоді я придушила свій внутрішній голос, посміхнулася і відповіла:

-Я втомилася. Не хочу так багато відповідальності.

Блондинка і ейчар посміхнулися і кивнули головами. Мабуть, моя відповідь їх дуже задовольнила, і подібних питань більше не надходило. А через кілька днів я отримала офер на дуже кругленьку суму. Таких зарплат простий смертний копірайтер в українській рекламі ніколи не побачить. 3000 доларів. Я була в шоці і в захваті від себе. Здавалося, що я вхопила жар-птицю за хвіст і мчу до блаженних небес незліченного багатства.

Мене посадили в той самий опенспейс, через який я вперше проходила. Мрії збуваються! Мені дали бейджик, картку і провели по всіх поверхах, познайомивши з усіма командами. За мною закріпили ментора - дівчину, імені якої я вже не пам'ятаю, але прізвисько я дала їй «змія», так як основні знання, якими вона мене годувала кожен день, були виключно на тему токсичних відносин в колективі. Вона обсміювала всіх підряд, що змушувало мене зжиматися всередині і закриватися від неї все більше і більше.

В один день зі мною вийшла ще одна копірайтерка і, як дві новенькі, ми з нею подружилися і стали ходити на обіди разом. Обіди на Поштовій Площі в Києві - це особливий шарм і задоволення, які часто затьмарювали весь той негатив, що творився в офісі. Незабаром вони стали моєю єдиною віддушиною.

Компанія займалася трейдингом, а саме створенням платформ для трейдингу. Я так до кінця і не розібралася у всіх нюансах, але встигла написати кілька десятків відеороликів для реклами цих самих платформ. Відеоролики давалися мені легко, так як там було більше шансів для креативу і польоту фантазії. Тексти ж для сателітів мені не давалися взагалі. Я не могла вичавити з себе жодного рядка в стилі фінтех, в той час, як моя колега-новачок вже на повну блищала своїми текстами, які затверджувалися блондинкою зі швидкістю світла. Блондинка явно була задоволена новою дівчиною, але не знала, що робити зі мною.

-Розумієш, - казала вона мені - У нас раніше не було вакансії «креативний копірайтер», тому ми не до кінця розуміємо, що з тобою робити і чим завантажувати. Давай напиши ще відеороликів.

Всі її копірайтери писали лонгріди на тему брокерства і трейдингу, і вона нічого іншого і не хотіла. Це була система. Я ж була як невідома тваринка для всіх - щось креативне, щось дивовижне, щось майже кришталеве. Кожен день мені дзвонив креативний директор з Ізраїлю і ми обговорювали мої ролики. На тлі у нього завжди кричали діти, і він гордо оголошував, що він батько чотирьох, і йому доводиться поєднувати роботу і дітей. А тому камеру він ніколи не вмикав. Мої ролики йому подобалися. Він затверджував приблизно 2 з 10, і їх віддавали в продакшен. Це радувало, але відбувалося рідше, ніж хотілося б. Більшу частину часу я сиділа за комп'ютером і займалася селф-едьюкейшеном про компанію, перекладаючи величезні статті англійською мовою, які так до мене і не доходили. Кілька разів на тиждень мене забирала моя менторка і читала чергову лекцію про те, які тут працюють сучки і як важко в такому колективі перебувати, а я їй посміхалася і подумки повторювала як мантру «3000 доларів, 3000 доларів».

Так минуло чотири місяці. Дівчина, з якою ми прийшли в один день, перестала мене помічати, бо швидко зрозуміла, що я не в її тусовці фінтех-письменниць і нічого в цьому не тямлю. Вона злилася зі своєю зграєю. Моя наставниця з часом зрозуміла, що зі мною не можна попліткувати і облити брудом всіх навколо, і відмовилася від мене, сказавши начальниці, що вона мені передала все, що могла. Блондинка-начальниця повністю перекинула відповідальність за мене на багатодітного креативного директора, який став затверджувати мої ролики все рідше і рідше виходити на зв'язок.

Я відверто нудьгувала і відчувала себе не в своїй тарілці. Я зрозуміла, що айті мені не під силу, і я просто не здатна писати і творити на тему трейдингу. Здається, це зрозуміли і всі інші, а тому я відчувала себе подвійно присоромленою і нікчемною.

На початку осені, незважаючи на традицію починати новий етап з 1 вересня, я вирішила покласти край своєму невдалому вторгненню в айті. З плюсів - я змогла накопичити трохи грошей. З мінусів - я знову опинилася біля розбитого корита. Копірайтер похилого віку знову вийшов на ринок праці. Так, так, в Україні копірайтер за 30 - це вже моветом. Українська реклама любить молодих і завзятих, а вікових, хоч і досвідчених, успішно відправляють в небуття... або в айті.

Апатично перегортаючи вакансії на сайтах, я не розуміла, куди і навіщо мені рухатися далі. Здавалося, що це і є кінець. Кінець моєї кар'єри, який доленосно збігся з кінцем мого шлюбу. На носі маячили розлучення, безробіття і депресія. Здається, саме тоді у мене і почалися панічні атаки.