Вкид №33 - Корова

Якби мене запитали, який був найтупіший і найабсурдніший випадок у моїй роботі в рекламі, то я б, напевно, згадала корову. 

Йшов 2007 рік. Я тільки перейшла зі статусу «копірайтер» на «старший копірайтер», зайнявши почесне місце в досить амбіційній і відомій мережевій агенції, яка поєднувала в собі локальний бізнес з прив'язкою до іноземної мережі. Правда, від іноземної мережі там була тільки приставка (напевно куплена за франшизою, як тоді було модно), але це не зменшувало позиції агентства на ринку. Я влетіла туди, як справжній рятувальний круг, який підхопив на свої потужні надувні плечі великий проект і витягнув його на берег грандіозного успіху. Так, це одна з найфеєричніших глав моєї кар'єри. Але повернемося до мого першого дня. 

Крім злісної суки Марини, про яку я писала раніше, яка зустріла мене в тому самому великому проекті, за сусіднім столом на мене чекала мила дівчинка-кульбаба - молодша копірайтерка - з великими карими очима і дуже гострим, як виявилося, язичком. Щоправда, її гострий язичок так і не допоміг їй реалізувати проект, а тому агентство найняло мене, яка вже на етапі тестового завдання вирішила головну проблему. Ну да ладно, досить про мою геніальність вже!)))

Копірайтерку звали Маша. Вона була не набагато молодша за мене, чисто говорила тільки українською мовою і вчилася в легендарній Могилянці. Вона була веселою, з саркастичним і трохи токсичним почуттям гумору, вміла підлаштуватися і знайти спільну мову з кожним на трьох поверхах офісу і високо несла свій літературний талант. На тлі моєї зашкарублої невпевненості в собі і комплексів, а ще тихого голосу і інтровертності, вона сяяла як золота зірка на різдвяній ялинці, ще й підбираючи собі такі ж кричущі і яскраві вбрання на кожен день. Я відчувала себе поруч з нею важко, саме в емоційному плані - вона затискала мене своєю гучністю і яскравістю. Однак субординація є субординація, і їй доводилося слухати мене в тих чи інших питаннях, і слідувати за моєю стратегією або ідеями. 

Ми швидко подружилися, як би дивно це не було. Як люди ми точно не підходили одне одному, але нас пов'язувало багато роботи, єдність позицій і щоденні зустрічі в офісі. Ми виходили разом на обід, курити, гуляти. На корпоративах ми разом бешкетували, напивалися, творили дивацтва і завжди були поруч. Вона називала мене «дороге моє». Саме так, в середньому роді. Уявіть собі! Думаю, таким чином вона виплескувала свою агресію і неприязнь до мене, яку носила всередині. Можливо, за успіх проекту, можливо, за те, що я була «старшою», а можливо за щось ще... Я вже цього ніколи не дізнаюся. Але вона дуже швидко зрозуміла, що мною легко оволодіти емоційно і маніпулювати, що я слабша і тихіша, і що у мене дохрена комплексів, через які я взагалі не вмію тримати особисті кордони. 

Одного разу ми робили проект для одного молочного бренду, в рамках якого розробили серію промо-активностей для місцевих шкіл, де влаштовували короткі сценки для учнів і роздавали їм молоко в міні-упаковках. Головними героями сценок були доярка і дві корови. Я і Маша, як копірайтери, написали серію сценаріїв і тексти для акторів. Після чого інші люди в агентстві потрудилися знайти аніматорів на головні ролі, а також костюми і декорації. І в призначені дні ми виїжджали всією командою в різні школи, де під час великих перерв в актовій залі давали наші промо-вистави з роздачею подарунків. 

У день чергового виїзду в наш креативний кабінет увірвалася Маша з головою плюшевої корови на своїй голові і закричала: «Сьогодні я буду коровою!». Вона весело підстрибувала по кабінету, підходячи до всіх і лякаючи своєю коров'ячою головою. За нею в кабінет зайшла менеджерка «коров'ячого» проекту, підійшла до мене і сказала: «У нас немає аніматорів на сьогодні». Я в подиві переводила погляд з Маші на менеджерку і назад, не розуміючи, як я можу допомогти вирішити цю проблему. 

-Ми можемо перенести сьогоднішній виступ? - запитала я. 

-Ні. Але Маша погодилася зіграти одну корову, - відповіла менеджерка. 

-Як чудово! Значить, ми можемо обійтися однією коровою, - сказала я. 

-Можливо, - менеджерка перевела погляд на скачучу Машу, - Але у нас немає доярки...

Я мовчки дивилася на менеджерку. У цей момент до столу підбігла Маша і закричала: 

-Давай, давай! Ми будемо разом сьогодні коровами! 

Вона дістала з пакету залишки костюма корови і почала одягати їх на мене. 

-Чому я? - благально запитала я, дивлячись на менеджерку. 

-Тому що тільки ти і Маша знаєте напам'ять слова сценки, а у нас зовсім немає часу, - обличчя менеджерки спотворилося благально-вибачливою гримасою. 

Наступної години я одягла костюм корови і ми стали разом з Машею скакати по всіх кабінетах триповерхового офісу, співаючи пісеньку зі сценки. У той момент моя особистість роздвоїлася, бо я робила щось, що було абсолютно не властиво мені, але в той же час я змушувала себе веселитися і радіти так само, як Маша, знаходячи в цій затії безглуздий креатив і вихід творчої енергії. 

Ми поїхали до школи. В актовій залі зібралася купа дітей молодших класів. На маленькій сцені встановлювали декорації. Я пішла в туалет, щоб переодягнутися. Я не була коровою на цьому святі життя. Мені дісталася роль доярки. Я одягла абсолютно незграбний костюм, з якимись стрічками на голові і купою червоних довгих спідниць. Я виглядала смішно і дуже соромно в своїх очах, але якась невидима сила штовхала мене на все це божевілля. Сьогодні я розумію, що це було: відсутність моїх кордонів і невміння говорити «ні», захоплення Машею та її легкістю і креативністю - я вважала її кращою за себе, - а також повне нерозуміння своїх власних бажань і того, хто я і яка, а значить бути коровою або дояркою для мене теж можливо. 

За сценарієм на сцену першими вистрибували корови. Того дня - одна корова - Маша. Вона жваво скакала по сцені, співаючи свою пісню. На ній був великий плюшевий костюм корови, який повністю закривав її обличчя. Її ніхто не бачив. Мене ж бачили всі. Я вийшла на сцену і застигла, як вкопана. Я на автопілоті промовила свої слова, звертаючись то до корови, то до аудиторії, але в моїй голові гуділа лише одна фраза: «Господи, що я тут роблю! Що це за потворність!». Мені здавалося, що хтось вкотре зламав мою волю. 

Після вистави ми роздали подарунки дітям, і вони радісно посміхалися, хапаючи корову за хвіст. Хтось був щасливий, хтось відверто хотів уже втекти додому, але ніхто з них точно не думав, що, мовляв, ось це — старший копірайтер з крутої агенції, одягнений в потворний костюм, танцює якусь хрінь, ха-ха-ха!

Це все думала тільки я, тільки в своїй голові. 

Чого навчила мене ця історія? Ну, по-перше, додала мені травми в мій червоний кошик з уже наявними травмами. Я відчувала себе блазнем, мені було соромно і принизливо. Тоді я не подавала виду - це стало нашим веселим досвідом і ми просто з цього сміялися. Ніхто не помітив, правда, що я сміялася не щиро. По-друге, незважаючи на поширену в ті часи думку про те, що креативники за своєю природою - це розважальники і клоуни, я зрозуміла, що я відрізняюся. А якщо відрізняюся, значить не вписуюся в систему, а значить - все одно доведеться бути арлекіном, як всі. Ось у Маші це добре виходило. А у мене ні. І я відчайдушно продовжила ламати себе під систему ще довгих 15 років, назавжди залишившись всередині тієї самої корови, що скаче по сцені, хоча це була навіть не я. 

_________________________________________

Якщо вам подобається «Рекламний Вентилятор» і ви чекаєте на вихід книги — ви можете пригостити авторку кавою. Це дуже надихає писати далі: https://buymeacoffee.com/adventel