Вкид №34 - Копірайтер vs СММник випуску середини 00хх

Багато з нас, міленіалів, починали з копірайтингу. Ми пам'ятаємо часи, коли це модне слово тільки входило в ужиток і всі задавалися питанням - хто цей загадковий звірок - копірайтер, і чим він займається? Я, як природжена писака, відразу відчула запах клавіатури, довгих текстів і мук творчості, що ховаються за новим словом. Я стала копірайтером у 2006 році. Тоді найголовнішою соціальною мережею був ЖЖ, якщо ви розумієте, про що я. Там тусувалися всі, від креативної еліти до маленьких геніїв пера, які мріяли набрати свою тисячу ЖЖ-послідовників. У мене теж був ЖЖ, звичайно ж. Він був абсолютно не пов'язаний з моєю професією, а скоріше - з потаємними бажаннями опівнічних ЖЖ-скролерів, а саме - з сексом. Звісно, свою першу тисячу я набрала дуже швидко, постила щодня, корчила з себе Керрі Бредшоу і дико раділа різним брудним срачам під моїми постами. Так починалася наша епоха соцмереж. Ніяких відосів, ніяких секундних конвульсій і сіпання ока. 

Пізніше до нас дійшов Фейсбук. Пам'ятаю, ми багато з ним експериментували. У 2009 я створила сторінку під своїм творчим псевдонімом і почала постити туди красиві картинки з інтернету. Просто... гугл - доунлоад - пост у стрічку. І це був наш перший успішний СММ. Я створила для своєї сторінки кавер (вже навіть не пригадую, як саме. Сьогодні здається, як можна було взагалі створювати візул без ШІ. Як ми жили без ШІ!!), поставила на аватарку своє фото і вирішила, що мені потрібно багато, дуже багато підписників. Я завербувала на сторінку своїх друзів і виграла це життя за рахунок регулярності та послідовності. Так, так, основні принципи не змінилися і сьогодні, ось тільки інструментарій став складнішим, а тоді вистачало п'ятнадцяти хвилин в гуглі на пошук гарної картинки (авторські права? ні, не чули) і все - контент готовий! Я так швидко відчула себе блогером, що одного разу, прогулюючись з подружкою Подолом, впевнено сказала, що СММ - це моє! Я в цьому профі! Але правда була в тому, що тоді ще ніхто не був профі в СММ. СММ профі ще не виросли, а ми були молоді і хапали можливості за хвіст. Коли моя подружка сказала, що одна її клієнтка зі своїм малим бізнесом шукає саме СММ-фахівця, я фраєрськи поправила окуляри і посміхнулася. 

Через пару днів я йшла на зустріч до тієї самої клієнтки, і в мене підкошувалися ноги. Мені було страшно. Хе! Це мій внутрішній голос цілком обґрунтовано намагався мене зупинити, але ми ж ніколи його не слухаємо. Я йшла в офіс квартирного типу, в якійсь сталінці на Волах, одягнена в шорти і піжонську майку - ну ось так ми, креативники, себе бачили тоді. Піднявшись на верхній поверх, я подзвонила у дзвінок. Двері мені відкрила висока, струнка і явно некреативна дівчина, так як одягнена вона була в костюмні штани і таку шикарно-летячу блузку, що мені різко захотілося вилетіти у вікно в своїй майці і шортах. 

У руках у мене був ноутбук. (Ну хоч щось солідне!). Мене запросили в кімнату, яка мало нагадувала офіс. Там стояв один маленький стіл і диванчик. Людей навколо виявилося більше, ніж простору, а тому мене посадили на диванчик, а решта півколом залишилися стояти навпроти мене. І лише та головна, в непристойно летячій елегантній блузці, сіла на стілець навпроти мене. Поки вона захопливо розповідала про свій бізнес, я розглядала її волосся і думала, чи зможу я коли-небудь заробити в СММі на такий догляд за волоссям, щоб виглядати як вона. Потім вона дістала кілька зразків свого товару. Це були прекрасні маленькі прикраси з біжутерії, в основному браслети, в які я відразу закохалася. Після своєї детальної розповіді, дівчина з розкішним волоссям подивилася на мене впритул і запитала: 

-Так як нам організувати нашу присутність в соціальних мережах? 

Я відкрила ноутбук. 

Невеликий ком застряг у мене в горлі, але я посміхнулася. 

А потім почався феєричний театр абсурду одного актора - мене. Причому актора настільки бездарного і плоского, що здавалося, що в профіль я просто перетворююся на 2Д об'єкт. Знаєте, що найгеніальнішого я змогла вичавити з себе? 

-Вам потрібно створити акаунти у всіх соціальних мережах. 

Цю фразу я повторила разів десять різними словами (як справжній копірайтер!), при цьому відкриваючи кожну соціальну мережу і демонструючи її своєму клієнту. 

-Так..., - протягнула дівчина з волоссям і браслетами, - А далі що? 

-А далі, - я зробила невелику експертну паузу, - Почнемо викладати контент. 

Дівчина мовчала в очікуванні продовження, піднімаючи брови, а потім акуратно сказала: 

-Чудовий план. Ми про це теж думали. Ну... а... який контент? 

-Ваші чудові браслети! - випалила я. 

-Можливо, у вас є референси? - миттєво підхопила вона. 

Але референсів у мене не було, як і стратегії чи контент-плану. Я навіть не знала цих слів тоді. Я не мала уявлення, як працювати з живим брендом у новостворених соцмережах, крім постингу картинок з інтернету, а показати свою сторінку або блог про секс на ЖЖ я не могла. Слава Богу, що хоч я зрозуміла тоді, що це недоречно. 

Я вміла писати статті, хороші і довгі, з SEO-ключами. На той момент я підробляла в не одному проекті, пишучи по кілька статей на день. Але ці знання не допомогли мені стати крутим СММ-ником для молодого ювелірного бренду в офісі домашнього типу на Подолі. 

Я пішла від них, заливаючись густою фарбою ганьби. Вони посміхалися і ввічливо тиснули мені руку, кажучи, що вони подумають (правда, думати було нема про що) і передзвонять. Звичайно ж, вони ніколи мені не передзвонили. Моя подруга делікатно стала уникати теми цього клієнта, лише одного разу мимохідь згадавши, що вони там щось передумали. Але я знала, що вони ні чорта не передумали. Вони просто знайшли когось розумнішого в цій темі або... в крайньому випадку... почали розбиратися самі. 

Ось такою була моя перша спроба блиснути в СММі в 2009 році. Я облажалася, засмутилася, знецінила себе вкрай, звичайно ж. Повернулася до своєї улюбленої авторської сторінки і продовжила постити красиві картинки з інтернету. Підписники у мене росли і я тихо раділа тому, що хоча б для себе я роблю крутий СММ. 

А потім я перейшла працювати у велике медійне агентство. Я сиділа в одній кімнаті з досвідченими медіа-баєрами і трафіками, з якими ми одного разу розговорилися за келихом вина, і вони ненароком по-п'яні навчили мене такій магії, як «платна реклама у фейсбуці», «рекламний кабінет», «гнати трафік на сторінку» тощо. Я, недовго думаючи, застосувала всі нові знання на практиці і запустила свою першу рекламу в фейсбуці на свою сторінку, помістивши в креатив картинку ... напівголої жінки. Ну такий у мене був вайб, така атмосфера! Я любила постити красивих жінок і писати про жінок і для жінок відповідно. 

Через кілька днів кількість моїх підписників збільшилася в рази. Моєму захопленню від реклами у фейсбуці не було меж. Я покликала до себе за стіл того самого трафік-менеджера, який навчив мене це робити, і показала результати. Він щось клацнув у моєму рекламному кабінеті, і його очі розширилися. 

-Ніфіга собі! У тебе CPC 0,02 цента! Це фантастика! 

Я не зрозуміла, що він сказав, але від слова «фантастика» у мене затрепихало серце.

-Правда? - захоплено перепитала я. 

-Так, блін, я таких цифр у нас ніколи не бачив! Але це й зрозуміло. Ніхто не хоче клікати на Макдональдс або Хенкель. Покажи свій креатив! 

Він відкрив мій рекламний креатив і офігів ще більше. 

-Гола баба! Браво! Якби ми тільки могли розмістити цицьки для реклами Мака! - і він засміявся. 

Мені стало трохи незручно, але його непідробний інтерес і захват трохи пом'якшили моє збентеження. 

Що ж, десь у період 2009-2013 років просувати свою сторінку у Facebook за допомогою голих цицьок було абсолютно легально і можливо! Більше того, дуже успішно. Щоб ви розуміли, я набрала цією кампанією 5 000 (Карл, 5!!) підписників. 

Сьогодні ці 5+ тисяч фоловерів досі висять на моїй сторінці, як дорогоцінний артефакт і антикваріат епохи безпринципного Фейсбуку, який, як професійна повія, дозволяв нам все! Все! Таке більше ніколи не повториться. Наші моральні принципи виросли, як і подорослішали, і навіть трохи ахреніли, алгоритми Фейсбуку. Сьогодні лише 3 каліки з 5 (Карл!) тисяч бачать мої пости. І це сильно зрівняло мене зі сторінками Макдональдса і Хенкеля. Як то кажуть, алгоритми зрівняють усіх! 

Ми, міленіали, старалися. Ми першими доторкнулися до довгих пальців соціальних мереж, але, як і передбачалося, трохи заплуталися в них. Однак своїми невпевненими і нервовими спробами стати СММниками, ми, як той Магеллан, відкривали шлях у велику, бездонну країну, в якій тепер живе весь світ. 

п.с. До речі, я так і не стала СММником, навіть коли ця професія вже стала визнаватися і рекрутуватися офіційно. Навіть коли я почала розуміти, в чому її прикол, з посмішкою згадуючи свої безглузді СММні потуги в минулому, я так і не визнала цю професію. Довгий час для мене, класичного креативника, СММ був сурогатом і другосортним дешевим фарсом, що настав після кризи 2014 року. Я розуміла, що у клієнтів немає грошей на шикарний креатив, тому вони купують дрібний СММ. Але ця звичка, на жаль, вкоренилася і залишилася в індустрії назавжди. А з часом стала нахабно витісняти справжній креатив з тендерів і презентацій. Я злилася. Моє его було зачеплено, але, як то кажуть, гроші не пахнуть. Правда, це були не гроші, а грошики, але, як у будь-якій СММфабриці - беремо кількістю! Нехай вибачать мені трудівники цієї важливої професії, але такі як я - не змінюються, а тільки підлаштовуються, ховаючи своє вразливе серденько в глибоку кишеню. 

_________________________________________

Якщо вам подобається «Рекламний Вентилятор» і ви чекаєте на вихід книги — ви можете пригостити авторку кавою. Це дуже надихає писати далі: https://buymeacoffee.com/adventel